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2020廣告界,注定不平凡

日期:2020/03/03 10:19:53 閱讀:1346

2020各種熱點話題甚囂塵上:5G時代極速襲來、奧運會舉辦年,直播市場紅利緩慢退潮......這意味著:2020年,廣告界,注定不平凡。


5G網絡下的廣告趨勢,意味著可能改變廣告投放的推薦機制,投放方式;奧運的中心資源新風口,似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態,但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。



信息技術時代一直在運轉,廣告投放的姿勢也必須隨機應變。那么,接下來的2020,又有哪些新的變革趨勢呢?在新的技術,新的流量池出現之前,2020廣告界如何識別趨勢和理性應對呢?


1、趨勢可能性解讀:品牌廣告與效果廣告,哪個將是未來新風口?


建立品牌廣告占有率,離不開深入挖掘用戶需求,使品牌直達用戶內心,建立用戶心中的品牌ip。一個品牌廣告的打造,需要的是5年,十年甚至是幾十年更長的時間。比如王老吉,農夫山泉廣告,在人們心目中的地位不可撼動,歸因于品牌廣告的定位,投入,精準分析。因此,品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價的功能。品牌廣告投放分布在線上和線下,效果廣告主要依靠線上。隨著互聯網技術的不斷迭代,品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產生了分歧。


? ?廣告界有個理論,說廣告在到達7次之后,才會產生購買,這個理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結果是否有效。在互聯網技術的發展下,效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預算。


在2019互聯網廣告類型投放上,出現一個明顯的效果廣告占優勢的排序:“短視頻廣告,電商廣告,社交廣告,搜索廣告,長視頻廣告”, 可見,依靠互聯網的效果廣告投入迅猛。


字節跳動和快手共同創造了2019年互聯網廣告市場50%的增量,其中,字節跳動2019新增廣告收入530億元,快手廣告收入達120億元,兩大廣告主無疑成為效果廣告奠定了財主的地位。


? ?游戲、電商、互聯網行業更是成為短視頻廣告的最大金主,打破宏觀經濟壓力下品牌廣告周期性的投入力度,成就了效果廣告,為效果廣告的投放擴大了市場。


同時,電商和游戲行業將繼續成為廣告行業的流量王,成為效果廣告大的金主。從數據上看,游戲行業在2019的廣告投放銷售費用率增長顯著。2019三季度,三七互娛銷售費用率13.9%,完美世界銷銷售費用率8.3%,吉比特銷售費用率5.0%,掌趣科技銷售費用率1.1%。


2、5G時代對廣告行業的顛覆


5G技術的逐漸普及,對于消費者來說,有了更快的寬帶速度,加載幾乎0延遲,接收信息的效率加快。這也意味著,1秒下載一部電影的速度成為了現實。對于廣告界來說,5G技術下的廣告播放次數會上升到一個無法想象的高度,這一技術趨勢,對于廣告行業來說,無疑是一個未來新風口。其中,傳播速度倍增的形勢下,戶外創新多場景廣告,可以展現超高清,逼真,體驗式廣告影像,新的廣告玩法下,不緊提升了用戶的觀感,還構建了新的品牌傳播價值。


5G技術突破線上線下傳統壁壘,實現、創造更加貼近消費者需求的廣告。2018年國內游戲銷售市場盈收約2144億元,同比增長約5個點。5G技術變革推動著廣告行業形式和規模的發展,其中有兩個重大的改變方向需要重視。


一方面,“避免下載”。游戲虛擬行業購買流量的投入力度增加,"買量"迎來春天,游戲行業迅速成為“流量大王”。這也意味著弱化了應用商店的的地位,手機廠商成為非必須的渠道商。另一方面,大數據賦能。大數據賦能廣告業,精準分析目標消費群體,精準營銷打破線下廣告弱點,促使線下流量重估價值。


3、下沉市場新趨勢:短視頻直播帶貨會更趨向成熟化


口紅一哥李佳琦的直播帶貨,直接引發流量爆炸式增長,這一系列增長的背后是對品牌溢價和品牌建設的隱形打擊,但不可否認短視頻直播趨勢下的KOI暴漲,即使趨勢過后成為下沉市場,但依舊會成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會在5G技術的創新變革下,迎來新的一輪高潮,無創意的直播短視頻將會被淘汰。


知識分子播主的入駐,為原本的明星,IP合作的短視頻直播增加了新的形象,形式趨于多樣化,同時2020電商直播帶貨,將會更加趨于日常化,在催生新一輪KOL的同時,短視頻領域和地位也更趨向細分,進而向成熟周期邁進。


5G技術加持下的短視頻直播,將會重構廣告傳播生態鏈。未來,視頻將呈現超高清,超快速特點發展,并且隨著直播主體的多樣化,視頻直播將成為無人不播,遍布各個行業,各種群體,成為無處不在。


VR和AR技術,同時也為產品廣告傳播打破了空間格局。未來,365°全景圖廣告,加上短視頻,電商直播模式,是沉浸式體驗廣告變革的真正趨勢。


新趨勢,新機遇。5G技術,品效合一,短視頻直播,私域流量等等新名詞充斥的今天,2020將會誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主,所有的傳播渠道都有一定效果,只有合適的才是更為重要的。



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